ilovestudy

  Marketing Mix/ Bauran Pemasaran dikemukakan oleh beberapa ahli pemasaran sebagai berikut: Menurut Kotler dan Amstrong (2012),“Marketing mix is the set of tactical marketing tools that the firm blends to produce the response it wants in the target market”. Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahan untuk terus menerus mencapai tujuan perusahaannya di pasar sasaran”. Marketing mix terdiri dari empat komponen biasanya disebut ”empat P (4P)”, yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi). Product (Produk) berarti kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran. Perusahaan menawarakan barang dan jasa ke pasar untuk mendapatkan perhatian, agar produk yang dijual mau dibeli, digunakan atau dikonsumsi untuk dapat memenuhi suatu keinginan atau kebutuhan dari konsumen. Price (Harga) adalah jumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan untuk memperoleh produk/jasa. Sejumlah nilai yang ditukarkan...

  Promosi menjadi sia-sia jika tidak dikomunikasikan secara efektif. Banyak alasan kenapa pesan promosi dapat disalahartikan atau tidak sampai pada sasaran sama sekali. Untuk memahami hal ini, perlu dipahami terlebih dahulu proses komunikasi keseluruhan. Komunikasi dimulai dari sumber/pihak yang mencoba menyampaikan suatu pesan terhadap penerima dalam hal ini konsumen. Dengan cara mengkodefikasi (encoding) pesan melalui saluran pesan dan penerima menerjemahkan pesan tersebut decoding pesan tersebut untuk dapat memahami pesan dimaksud. Kesulitan yang paling mendasar dari proses komunikasi adalah pada proses encoding dan decoding. Proses ini menjadi sangat rumit. Makna dari berbagai kalimat dan simbol bisa berbeda tergantung sikap dan pengalaman masing-masing pihak. Begitu pula dengan penerima pesan yang berbeda, dapat menginterpretasikan pesan dengan berbeda pula. Perbedaan ini biasa terjadi dalam pemasaran internasional ketika perbedaan translasi atau kebudayaan menjadi penghalangn...

  Menentukan jumlah anggaran komunikasi pemasaran cenderung tidak ada ukuran pasti. Penentuan mengenai seberapa besar pengeluaran untuk promosi yang harus dialokasikan juga bervariasi, karena pengeluaran promosi itu bervariasi tergantung pada produk dan situasi pelanggan. Tetapi terdapat beberapa cara yang diterapkan perusahaan dalam menentukan anggaran promosinya, yaitu dengan metode kemampuan perusahaan, metode prosentase penjualan, metode keseimbangan persaingan dan metode tujuan dan tugas. Dalam merencanakan komunikasi pemasaran terpadu, hal yang harus dilakukan adalah melakukan pengkajian ulang terhadap rencana pemasaran serta tujuan yang hendak dicapai. Sebelumnya perusahaan juga harus mengetahui dimana posisinya saat ini, kemana arah yang hendak dituju dan apa rencana perusahaan. Semua informasi itu harus sudah ada dalam perencanaan pemasaran yang memberikan suatu kerangka kerja untuk merancang, melaksanakan, dan mengawasi program komunikasi pemasaran terpadu. Inilah tahap...

  Strategi Komunikasi Pemasaran Strategi Pemasaran Menurut The American Marketing Association , dalam (Kotler dan Keller, 2016) yang dimaksud dengan pemasaran adalah : “Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large”. Pemasaran adalah aktivitas, sekumpulan perintah, dan serangkaian proses yang membentuk, mengkomunikasikan, mengirim, dan menukarkan penawaran yang bernilai kepada konsumen, klien, rekanan, dan masyarakat pada umumnya. Philip Kotler dan Keller (2016) menyatakan bahwa : “Marketing is about identifying and meeting human and social needs”. Menurut definisi tersebut, pemasaran adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan kebutuhan sosial. Definisi tersebut merupakan rangkuman dari (Philip Kotler, 2004) yang menyatakan bahwa pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang di dalamnya individu dan k...

  Pemasaran online atau e-marketing merupakan komponen dari e-commerce yang berfokus kepada pelaku pasar. Pemasaran online adalah proses strategi dalam membuat, mendistribusikan, mempromosikan, dan memberikan harga serta pelayanan yang baik kepada target market melalui internet atau media digital. Terdapat empat saluran dalam pemasaran online : 1. Website perusahaan. Terdapat dua tipe website perusahaan, pertama corporate wesbite tujuannya untuk meningkatkan visibilitas, promosi produk/jasa, serta memberikan informasi kepada pihak lain yang memiliki ketertarikan terhadap produk/jasa perusahaan. Kedua, marketing wesbite tujuannya adalah untuk meningkatkan pembelian yang dilakukan oleh pengunjung website. 2. Iklan pada website lain. Selain menggunakan website perusahaan untuk menarik konsumen melakukan pembelian, para pelaku online juga melakukan pemasangan iklan pada website lainnya yang memiliki prospektif bagi konsumen untuk memperluas jangkauannya. 3. Komunitas online bertu...

  Pada bahasan ini kita akan melihat beberapa tren pemasaran Facebook dan pemasaran digital yang memengaruhi cara perusahaan melakukan bisnis. Lima yang pertama terkait dengan pemasaran digital secara umum dan lima yang terakhir adalah tren terkait Facebook. Sepuluh tren dan strategi ini berfungsi sebagai pendahuluan dan di Bab-bab berikut Anda akan menemukan tip dan strategi yang lebih rinci terkait dengannya. 1.       Fokus pada corong pembelian pelanggan Anda Biasanya Anda hanya perlu memposting informasi di koran lokal agar orang tahu tentang produk dan layanan Anda. Saat ini, perusahaan yang sukses perlu menganalisis dan membuat corong pembelian pelanggan, juga disebut corong penjualan. Prospek - Orang yang melihat konten atau informasi Anda: Orang-orang ini mungkin telah melihat Anda Iklan Facebook, tetapi tidak mengambil tindakan karena ini pertama kalinya mereka diekspos ke perusahaan Anda dan membutuhkan lebih banyak informasi untuk melanju...

  Sejak perusahaan ini berdiri tahun 1978 manajemen perusahaan dipegang oleh Tuan Liem dan keluarga, semula perusahaan ini adalah perusahaan kecil, dengan ketekunan ya perusahaan semakin berkembang. Dalam penyusunan standart pembayaran gaji dan upah karyawan setiap 2 tahun sekali selalu diadakan peninjauan kembali. Waktu pembayaran gaji untuk karyawan tetap dibayarkan setiap awal bulan, sedangkan untuk karyawan honorer dibayarkan pada setiap hari sabtu.          Namun sejak tahun 1998 hingga Maret 2003 belum dilakukan kembali penyesuaian standart pembayaran gaji dan upah karyawan. Kompensasi yang diberikan kepada karyawan saat ini sejumlah 212 karyawan, baik yang bermasa kerja 1 tahun maupun 10 tahun adalah sama, tanpa memperhatikan prestasi karyawan yang ada, sehingga muncul ketidakpuasan karyawan terutama dibagian produksi.          Program kompensasi pelengkap yang diberikan perusahaan kepada kar...